市场营销学

1 (p1): 第一章 绪论
1 (p1-1): 第一节 市场营销的概念
4 (p1-2): 第二节 市场营销观念
9 (p1-3): 第三节 市场营销研究的对象和内容
12 (p2): 第二章 市场营销环境
12 (p2-1): 第一节 市场营销环境的含义及特点
14 (p2-2): 第二节 微观营销环境
17 (p2-3): 第三节 宏观营销环境
27 (p2-4): 第四节 环境分析与营销对策
34 (p3): 第三章 市场购买行为分析
34 (p3-1): 第一节 消费者市场购买行为分析
44 (p3-2): 第二节 组织市场购买行为分析
52 (p4): 第四章 市场竞争分析
52 (p4-1): 第一节 竞争者分析
57 (p4-2): 第二节 市场竞争者策略
68 (p5): 第五章 市场调查与预测
68 (p5-1): 第一节 市场调查概述
75 (p5-2): 第二节 市场调查的方法
86 (p5-3): 第三节 市场营销预测
97 (p6): 第六章 市场细分与定位
97 (p6-1): 第一节 市场细分概述
100 (p6-2): 第二节 市场细分的标准和方法
107 (p6-3): 第三节 目标市场的选择
113 (p6-4): 第四节 目标市场定位
117 (p7): 第七章 产品策略
117 (p7-1): 第一节 产品整体概念
120 (p7-2): 第二节 产品组合策略
125 (p7-3): 第三节 产品生命周期策略
131 (p7-4): 第四节 新产品开发策略
136 (p7-5): 第五节 品牌策略
143 (p7-6): 第六节 包装策略
150 (p8): 第八章 定价策略
150 (p8-1): 第一节 影响定价的因素
157 (p8-2): 第二节 定价方法
161 (p8-3): 第三节 定价策略
168 (p9): 第九章 分销渠道策略
168 (p9-1): 第一节 分销渠道概述
174 (p9-2): 第二节 分销渠道的设计
179 (p9-3): 第三节 分销渠道的管理
183 (p9-4): 第四节 中间商
191 (p10): 第十章 促销策略
191 (p10-1): 第一节 促销与促销组合
195 (p10-2): 第二节 广告
202 (p10-3): 第三节 人员推销
208 (p10-4): 第四节 营业推广
214 (p10-5): 第五节 公共关系
220 (p11): 第十一章 市场营销管理
220 (p11-1): 第一节 市场营销计划
223 (p11-2): 第二节 市场营销组织
231 (p11-3): 第三节 市场营销实施与控制
244 (p12): 第十二章 市场营销新发展
244 (p12-1): 第一节 网络营销
249 (p12-2): 第二节 服务营销
254 (p12-3): 第三节 关系营销
258 (p12-4): 第四节 绿色营销 本书共分12章, 包括市场营销环境, 市场竞争分析, 市场调查与预测, 产品策略, 定价策略, 分销渠道策略, 营销策划的实施, 市场营销新发展等内容